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別跟我說你沒吃過奶酪棒 我不信 它究竟是怎么火的?

來源:千鋒教育
發布時間:2022-06-15 16:21:00
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  奶酪棒突然就火了,不僅孩子們喜歡,大人們吃的也挺歡。那這個產品是依靠什么策略打通營銷的?

  今天我們來拆解一下商品是如何與主流平臺擦出共贏火花,學會了讓你也能掌握運營思維和成功方法。

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  項目背景前瞻

  項目背景:2020年,作為食品行業新銳品牌某飛兒童奶酪棒銷量在行業中排名第三,僅次于妙可藍多和百吉福。

  項目目標:通過多元的推廣形式,撬動抖音90%內容流量用戶,在泛流量中拓展品牌用戶人群,向奶酪棒TOP1妙可藍多發起沖擊。

  項目策略:分別在品牌自播、達人矩陣、平臺活動、大V種草四個領域實行全面整合推廣戰略。

  心智建立、聲量引爆、集中收割

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  品牌與工廠兩項自播陣地,助力泛流人群穩健擴充

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  亮點:精細化運營策劃,全面重建直播間實現銷量騰飛

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  效果:成功打造品牌知名度,掀起百萬互動量級,深度影響消費者心智

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  選號邏輯:以垂類達人為高占比核心選擇深耕品牌內容,泛類達人輻射放大影響

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  效果:泛領域品牌內容高曝光,垂類深度影響消費者心智并形成高效轉化

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  精準狙擊粉絲群,高效引流轉化相輔相成

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