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現(xiàn)在上車還來得及!“6·18”年中大促怎么投?

來源:千鋒教育
發(fā)布時間:2022-06-02 16:13:36
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  2022年“6·18”年中大促臨近,各大主流電商平臺都已經(jīng)陸續(xù)開啟了促銷活動。還在籌備打算6月進場的商家和運營伙伴們現(xiàn)在上車還來得及,今天教你不同品類怎么投。

  投放這個事兒大家都不陌生,但最讓人尷尬的是“有錢不會花”,但是更糟心的是“錢花了,效果沒有”。不要慌,現(xiàn)在上菜~

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  品牌投放趨勢

  根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,對比過去兩年“6·18”電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù),品類方面,美妝日化訂單投放占比依然最大,且2021年“6·18”電商節(jié)點單量提升13.7%,其次為IT互聯(lián)網(wǎng),單量提升8.1%。

  品類平臺投放趨勢

  根據(jù)2021年“6·18”大促節(jié)點Top品類在主流社媒平臺的投放數(shù)據(jù)占比

  美妝日化和母嬰育兒品類傾向于選擇——小紅書+微博+抖音

  食品飲料和數(shù)碼家電品類在大促期間偏好---微博+抖音+B站的組合投放策略

  品類內(nèi)容投放趨勢

  根據(jù)過去兩年電商大促節(jié)點Top品類在主流社媒平臺的投放內(nèi)容屬性,美妝日化和母嬰育兒品類均呈現(xiàn)垂類內(nèi)容高度集中現(xiàn)象;數(shù)碼家電品類傾向多屬性布局,以多重使用效果展示觸達消費者;食品飲料多喜歡泛生活方式類內(nèi)容布局,且高度依賴抖音和小紅書進行爆款打造。

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  平臺投放趨勢

  根據(jù)微播易大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,對比過去兩年618電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù),平臺方面,小紅書和抖音兩平臺在過去兩年“6·18”期間的投放占比明顯提升,微博投放占比下降,微信公眾號僅占總投放的5.6%。

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  達人投放趨勢

  根據(jù)微播易大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,對比過去兩年主流品類“6·18”電商相關(guān)訂單數(shù)據(jù),在微博平臺品牌主傾向加大頭部達人投放,小紅書平臺品牌主向腰尾部達人傾斜投放力度,抖音和B站平臺皆收縮頭部達人占比,擴大腰部達人投放,公眾號變化不大依然是頭腰部達人占較大比重。

  電商節(jié)點營銷節(jié)奏

  根據(jù)2021年小紅書“6·18”相關(guān)詞搜索,品牌在每一波“搜索熱度”開啟前完成一波品牌合作筆記布局,并在整個“6·18”期間保持品合筆記合作高頻發(fā)布頻率,持續(xù)搶占熱度

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  下期為大家詳細介紹小紅書投放策略及時間節(jié)點,還想要了解哪個平臺的投放及運營方法,留言給我呀~

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